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当IP泛滥,后IP时代的改编开发应何去何从?
发布时间:2018-06-11

导读

爆款并不代表高质量,IP开发也应该遵循精品化的方向。

刺猬公社 | 晓通

“最近很火的‘IP’是什么意思?”百度知道上的这个问题出现在2015年。也是从2015年开始,围绕IP一词衍生出的影视改编、版权开发等问题成为整个文娱行业的关键词。

IP是知识产权的英文缩写,放在娱乐产业的语境中,IP指代的是具有二次改编或开发潜力的文学、动漫、游戏等文化作品。最近几年,我们最常见到的IP就是来自影视领域的IP开发,《琅琊榜》《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》......这些由网络文学改编而成的爆款影视剧作便是网文IP开发的代表作品。

IP开发热潮到来,但随之而来的问题是IP的泛滥。为了搭上IP开发的便车,越来越多质量低下的影视作品也自称热门IP开发,使得IP本身的说服力大打折扣。

未来的IP开发之路应该何去何从?6月17日下午,在上海举办的2018互联网影视峰会上,一场主题为“后IP爆款时代”的论坛上,来自影视、网文、媒体行业的多位嘉宾对IP开发的未来进行了讨论。

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这场活动由掌阅主办,三文娱、1905电影网、伟德福思、刺猬公社联合主办,泰和传媒、瀚隆达影视、暴娱互动协办。掌阅科技联合创始人王良、伟德福思创始人CEO郑珣,刺猬公社COO王亚红、著名作家关月、《裸婚时代》作者唐欣恬等多位来自影视、文学行业的从业者对IP开发阐述了自己的观点。

大数据角度解读网文IP

“很多人对传统网文的印象都是总裁、豪门,或者是玄幻内容,我通过掌阅基于6亿用户的大数据告诉大家,其实并不是这样的。”活动开始,掌阅营销策划总监路升从大数据的角度对IP以及网文用户进行了解读。

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路升介绍,网文的IP有三大特点:热度周期长、粉丝忠诚度高、付费能力强。他用电影、电视剧和网络文学进行对比,“《战狼2》是去年顶级的电影,热度维持两个月已经是很不错了,《花千骨》这样的电视剧三个月播完已经没有热度了,但是像《大主宰》这样的小说,连载三年,每天的指数都有300万以上。”路升说道。“按照大数据来算的话,大概每天3000万人在看这本书。”

根据对6亿用户的大数据统计,掌阅为网文用户进行了画像,得出了包括“热血”、“小镇青年”在内的多个关键词,而这些关键词也可以看做网文用户的标签。

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在扶持原创内容方面,掌阅文学宣布将在今年举办奖金数额2000万的征文大赛,这也将是业内将近最高的征文比赛,征文内容根据男女性向分别设立1000万的奖金。在掌阅看来,只有精品化运作,加上优质的原创文学作品,才是IP开发未来应有的方向。

动漫将成为二次元游戏领域的IP源头

在影视领域,IP的来源大多集中于文学领域,从文学作品改编成为影视剧本,继而进入影视开发,这是影视IP常见的开发路径。近年来爆火的网剧、电视剧,有很大一部分的剧本都是来自小说的改编。

但是在影视改编之外,还有一个领域的IP开发不容忽视,那就是二次元。在新媒体平台三文娱创始人雷昆看来,从网文改编动画,到动画改编二次元游戏,这条路径已经成为了越来越普及的IP开发路径。

2017年,阅文集团推出了根据同名小说改编的动漫《斗破苍穹》,第一季的全网播放量超过14亿,另一部小说改编动漫《全职高手》第一季的播放量也超过11亿。“从目前腾讯动漫、快看、掌阅等平台的榜单上可以看出,网文改编动画的作品基本都在头部。”雷昆说道。

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不仅是网文改编动漫,从动漫改编游戏也是现在IP开发的热门选择。

今年4月份,网络文学行业老字号中文在线宣布全资收购晨之科,后者旗下拥有二次元文化交流社区G站以及多款泛二次元手游,这次收购被业界视为中文在线在二次元产业链的深入布局。此外,国内二次元文化大本营B站也有超过80%的营收来自于游戏业务。

可以看出,网文、二次元、游戏这三者之间,存在着一条清晰的泛娱乐产业链,而这个链条中最为关键环节就是IP的开发和改编。

“网文因为有了将近十年的沉淀,作品曝光度、故事内容、商业化价值都无需验证,所以网文改编动漫和游戏有天然的优势。”雷昆说道。“根据我们的了解,网文改编动漫将是网文平台今年最重要的战略布局。”

IP改编的口碑风险来自于资深粉丝

从文学到影视,抽象的人物有了具象的表达,当读者想象中的主人公被影像展示出来,势必会产生落差,这种落差就是IP改编的口碑风险来源。

伟德福思创始人CEO郑珣认为,影视和文字的转化过程中存在着很多矛盾和尴尬。“如果是一个类似《鬼吹灯》这样的大IP,那么每个读者心里都会有自己构想出来的场景和人物,当这部作品完成影视化的改编之后,场景和人物都有了客观的展现,读者就容易发现这跟他想象中的不一样。”

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郑珣认为,大型IP改编的尴尬不在于不了解IP的粉丝,反而在于对于作品非常了解的资深粉丝,“他们会第一波出来支持你,也会第一波出来骂你。”

2011年,一部由小说改编而成的电视剧《裸婚时代》成为当年现象级的影视作品,她的原著作者唐欣恬回忆起当初这部作品的爆火,坦言其中带有运气的成分。“我个人完全没有想象到它以后会释放出多大的能量。”

“但是在今天,随着IP时代的到来,创作者和加工者专业度的成长,以及双方紧密的配合,现在一个好内容究竟会走向哪里,可以发酵到一个什么样的程度,这些事情都变得越来越可以预判。”唐欣恬说道。“这些可控性让运气的成分变得越来越小,会削弱运气的作用。”

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将运气这种不确定因素排除在外之后,对于IP开发而言,只有平台方的精品化运营和创作者高质量的内容生产结合,才能诞生被市场认可的爆款作品,正如同作家殷寻最后说的那样,“时代变化太快了,现在已经不是《渴望》电视剧的时代了,我们能做的就是做一个兢兢业业讲故事的人。”

晓 通

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